Bien que la recherche vocale existe depuis l’intégration d’assistants vocaux tels que Siri, Google Assistant, Cortana, Amazon Alexa et d’autres dans les téléphones et autres appareils, elle a pris une importance considérable au cours des deux dernières années.
L’optimisation de la recherche vocale est le nouveau mot à la mode qui a extrapolé dans la recherche avec l’introduction et l’avancement de l’IA et du NLP dans le domaine de la recherche.
Examinons l’optimisation de la recherche vocale ou VSO (Voice Search Optimization) en détail.
Statistiques impressionnantes liées à la recherche vocale
Ces statistiques relatives à la recherche vocale sont stupéfiantes et suffisent à démontrer qu’il s’agit d’un nouveau comportement de recherche des utilisateurs.
- 30 % des utilisateurs âgés de 16 à 64 ans utilisent des assistants vocaux chaque semaine.
- 45 % des personnes ont commencé à utiliser la recherche vocale pour leurs requêtes.
- Les milléniaux sont les premiers à utiliser la recherche vocale. 62 % d’entre eux utilisent la recherche vocale.
- Le nombre moyen de mots dans une recherche vocale est de 29. Ce chiffre peut être considéré comme magique.
- 21 % des consommateurs américains effectuent des achats par voie vocale.
- 4 personnes sur 10 pensent que la recherche vocale sera dominante dans les 5 prochaines années.
Source : Backlinko
Si ces statistiques ne parviennent pas à vous convaincre en tant qu’entreprise ou votre agence de Digital Marketing, c’est que vos stratégies marketing ne sont malheureusement pas alignées pour tirer parti de la recherche vocale.
Entrez en contact avec une agence de marketing digital qui peut vous aider avec l’optimisation de la recherche vocale.
Optimisation de la recherche vocale ? Pourquoi est-ce important ?
L’optimisation de la recherche vocale consiste à optimiser le contenu que propose les sites web, la structure des sites web.
Elle vise à répondre aux besoins des utilisateurs qui utilisent la voix pour effectuer des recherches sur le web.
Cela se fait via des téléphones, des tablettes ou des assistants intelligents tels que Siri, Alexa, Google Assistant et Cortana.
Il est essentiel de noter que, contrairement aux recherches textuelles traditionnelles, les recherches vocales sont plus conversationnelles et souvent basées sur des questions.
Les questions telles que quoi, quand, comment, pourquoi, etc. doivent être privilégiées lors de l’optimisation pour la recherche vocale.
Les utilisateurs de la recherche vocale ne saisiront pas de requêtes du type « recette de purée de pommes de terre ».
Les requêtes seront plutôt de type conversationnel, comme « quelle est la recette de la purée de pommes de terre ».
Tenez-en compte lors de la création du contenu de votre site web.
- La recherche vocale accélère la recherche en général, ce qui explique que le comportement de l’utilisateur à l’égard de la recherche ait changé rapidement.
- La recherche vocale améliore la satisfaction de l’utilisateur grâce à des résultats rapides.
- Les haut-parleurs intelligents et les assistants virtuels sont de plus en plus utilisés, d’où l’importance de l’optimisation de la recherche vocale.
- L’optimisation pour la recherche vocale garantit aux utilisateurs une expérience transparente, ce qui augmente l’engagement et la fidélisation.
Les principales caractéristiques de la recherche vocale
Les caractéristiques ou éléments clés de l’optimisation de la recherche vocale comprennent les mots-clés conversationnels, l’optimisation des snippets, le référencement local et les mots-clés « près de chez moi », la vitesse des pages et la réactivité mobile, le balisage des schémas, l’accent mis sur le contenu basé sur les questions, l’intention de l’utilisateur et le contexte, et bien d’autres choses encore.
Examinons chacun de ces éléments en détail à l’aide d’un exemple afin de nous faire une idée précise.
En veillant à ce que les facteurs clés de l’optimisation de la recherche vocale ci-dessus soient pris en compte lors de la création du contenu, de la conception et du développement du site web, nous pouvons nous assurer que le site web est adapté aux recherches qui se basent sur la voix.
Comment optimiser la recherche vocale ?
L’optimisation pour la recherche vocale est en effet un concept fascinant et quelque chose qui peut être exploité dès 2025 alors que d’autres entreprises doivent encore le découvrir, sans parler de le mettre en œuvre.
Pour optimiser la recherche vocale, plusieurs aspects doivent être pris en compte.
Certains d’entre eux comprennent la compréhension de l’audience, l’optimisation du featured snippet, l’amélioration du référencement local, l’amélioration de la réactivité mobile, l’optimisation des mots-clés à longue traîne, et bien d’autres encore. Examinons chacun de ces aspects en détail.
Comprendre l’audience
Recherchez et analysez les requêtes courantes et les intentions de recherche de votre public cible. Examinez les modèles d’interaction avec les assistants vocaux. Cela vous aidera à adapter le contenu et à l’optimiser efficacement pour la recherche vocale.
Exemple : si vous tenez un blog sur le fitness, analysez les requêtes vocales telles que «combien de calories dans une banane ? » ou «Quels sont les meilleurs exercices pour perdre du poids ? »
Conseil de pro : utilisez des outils comme Google Analytics pour voir comment les utilisateurs trouvent votre site grâce à la recherche vocale.
Optimisez vos mots-clés à longue traîne
Les requêtes de recherche vocale étant plus conversationnelles, il est peu probable que l’optimisation des mots-clés courts produise les résultats escomptés pour votre site web dans le cadre de la recherche vocale.
Concentrez-vous plutôt sur les mots-clés conversationnels et optimisez le contenu en conséquence.
Exemple : au lieu d’optimiser pour « vols bon marché », ciblez «quels sont les vols les moins chers ? »
Conseil de pro : concentrez-vous sur les phrases « qui », « quoi », « où », « quand », « pourquoi » et « comment ».
Améliorez l’utilisabilité mobile
Étant donné que près de 56 % des recherches vocales sont effectuées à partir de téléphones mobiles, veillez à ce que votre site web soit optimisé pour les mobiles.
Si le site prend du temps à charger et n’est pas adapté aux téléphones mobiles, il est fort probable que les assistants vocaux éviteront votre site. La vitesse est la clé.
Exemple : un utilisateur qui recherche « Trouver des restaurants italiens à proximité » sur un smartphone s’attend à ce que le site se charge rapidement, qu’il soit facile à naviguer et qu’il affiche rapidement les options de restaurant.
Conseil de pro : optimisez les images, réduisez les scripts et utilisez la mise en cache pour améliorer les temps de chargement. Veillez à ce que votre site s’adapte aux différentes tailles d’écran.
Utilisez un balisage de données structurées
Les données structurées ou les balises de schéma aident les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu, augmentant ainsi les chances d’être sélectionné dans les résultats de la recherche vocale. Il s’agit d’outils permettant de fournir aux moteurs de recherche des informations supplémentaires sur la page web, le contenu et le site web dans son ensemble.
Exemple : pour un article d’actualité, utilisez le balisage schéma pour identifier le titre, la date de publication et le résumé. Ce qui permettra aux assistants vocaux de lire à haute voix des extraits pertinents.
Conseil de pro : utilisez le schéma graphique pour établir la relation entre les blocs de schéma. Découvrez ce qu’est le schéma graphique.
Créez des questions FAQ
Les FAQ répondent directement aux questions courantes posées par les utilisateurs, ce qui les rend idéales pour l’optimisation de la recherche vocale.
Les FAQ dans une page permettent de mettre en œuvre les requêtes vocales et d’augmenter les chances d’obtenir des fonctionnalités dans les résultats de la recherche vocale.
Exemple : une FAQ sur un site web sur le tourisme pourrait inclure : «quels sont les avantages du voyage ? », avec une réponse directe qui en explique les bienfaits.
Conseil de pro : formulez les réponses de manière à ce qu’elles puissent être facilement lues à haute voix par un assistant vocal.
Mettez l’accent sur le référencement local
De nombreuses recherches vocales sont spécifiques à un lieu, ce qui rend le SEO local essentiel pour les entreprises qui cherchent à attirer des clients à proximité.
Il faut donc s’efforcer de créer des pages contenant des mots-clés « près de chez moi » et un contenu localisé.
Exemple : une recherche vocale portant sur «meilleur restaurant près de chez moi » donnera la priorité aux entreprises dont les profils Google My Business sont bien optimisés.
Conseil de pro : incluez des mots-clés tels que « près de chez moi » ou des noms de ville dans votre contenu.
Conclusion
L’optimisation de la recherche vocale est certainement là pour rester et c’est une chose à explorer avec votre société de développement de sites web.
En tirant parti de l’importance croissante de la recherche vocale, il est possible de faire en sorte que le site web fonctionne bien au niveau local.
Concentrez-vous sur les mots-clés à longue traîne, le référencement local et le balisage schéma pour commencer avant de vous lancer dans d’autres activités.
L’optimisation de la recherche vocale est un processus progressif qui prendra du temps.
En 2025, l’optimisation de la recherche vocale sera un sujet de débat brûlant.
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